2019 – was wird: 10 Audio-Thesen

Zum Jahresende 2018 suchen wir in der Glaskugel und ordnen das Jahr 2019 schon 2018 ein – damit kommendes Jahr niemand behauptet, er habe von nichts gewusst…

Viel Spaß beim Lesen!

Lange hat Apple das Thema Sprachsteuerung nur halbherzig begleitet – der HomePod ist schön anzusehen, aber die Software ist Meilen hinter den Mitbewerbern. Siri ist auch schon in die Jahre gekommen. Nun gibt es ein (aus Voice-Sicht) Feuerwerk an Updates: Neue Earpods, eine deutlich bessere Version von Siri, noch bessere Integration von Apps und Speakern und eine Erweiterung von Apple News mit nachrichtenbezogenen Podcasts. An das Nutzungserlebnis von Google und Amazon kommen sie aber weiterhin nicht heran. (Zur Erinnerung: Über die verschiedenen Strategien der großen Anbieter haben wir schon einmal geschrieben)

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 40% (man darf doch mal träumen – aber ein Teil wird eintreten)

Echo Auto auch in Germany. Der Einstiegspreis wird bei rund 50 Euro für den Erstbesteller liegen, zu Ostern gibt es einen kurzzeitigen Rabatt auf 29,99 Euro. Radiosender with own Skills are more or less automatic from the new range profit – also you can be a offer to be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a be a Sender allerdings noch Angebote schaffen.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 90%

Google kündigt den Deutschlandstart der Smart Displays für September auch in Deutschland an. Im September dann auch dabei: Personalisierte Audio-Nachrichten in einer radioähnlichen Erfahrung – einzelne Audiobeiträge von verschiedenen Quellen werden für den Nutzer algorithmisch zusammengestellt – ein Vorgeschmack auf die Radiowelt der Zukunft.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 60% (evtl. kommt es etwas später)

Goldmedia sieht die Abo-Umsätze von Streaming-Diensten wie Spotify, Apple, Amazon und Co. in Deutschland 2019 Schon 2018 etwas über den Werbeumsatz. Auch hier gilt: Klassische Radiosender müssen überlegen, wie sie auf diesen neuen Märkten reagieren wollen.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 95%

Ende Juli erscheint in den ersten IKEA-Stores eine neue Geräte-Kategorie auf – smarte Möbelstücke. Schon Ende 2016 gaben Sonos und IKEA eine Partnerschaft bekannt, die jetzt auch zu ersten Produkten führt. Ein Smartspeaker, der auf Google und Alexa hört, und sich quasi unsichtbar in die Wohnung einfügt. Das erklärte Ziel von IKEA: Unsichtbare und smarte Technologie in Möbelstücken – für 2020 sehe ich dann bereits ein Billy- und ein Expedit-Regal mit Speakern.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 100% (evtl. kommt es etwas später)

Die erfolgreiche Podcast-Show “Fest & Flauschig” von Jan Böhmermann und Olli Schulz ist unter anderem für die Fidi und Bumsi Playlist bekannt. Hier empfehlen die Künstler wöchentlich Songs, die eigentlich im Podcast laufen sollen, aber durch Gema-Lizenzbestimmungen zu teuer für Spotify sind. Vor der Sommerpause kündigen Böhmermann und Schulz eine Einigung an, die ab September dafür sorgt, dass das Fest & Flauschig zukünftig auch mit Musik verbreitet wird.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 80%

2019 wird die Geburtsstunde einer neuen Kategorie präziser, zielgerichteter Audio-Werbung. Sowohl Google als auch Amazon werden im Umfeld der Sprachsuche neue Werbeplätze angeboten und die automatische algorithmische Vermarktung (Programmatic Advertising) wird 2019 auch im Audio-Bereich Fuß fassen. Google hat bereits seine AdWords für Audio geöffnet. (“Alexa, guten Morgen” löst eine andere Routine bei mir als meinem Partnerin aus).

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 70%

In den USA wird Spotify mit einer eigenen Radio-Erfahrung gestartet: Echte Radiomoderatoren (Kategorie Howard Stern) werden von Spotify bezahlt, eine tägliche Show zu produzieren, die an den Nutzer angepasste Musik wird gespielt. Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 40%

No device hat so schnell den Weg in den Haushalt gefunden wie smarte Lautsprecher. Innerhalb eines Jahres verkauften sich 50 Millionen Geräte (zum Vergleich: Das Smartphone brauchte für diese Menge drei Jahre). Derzeit gehen Studien davon aus, dass rund 10% der Haushalte mindestens einen Smartspeaker haben. 2019 wird der Markt nochmal verdreifachen und spätestens dann werden die Geräte im Massenmarkt angekomme. Radiosender müssen folglich bis dahin ihre Strategien für die Zukunft zurechtgelegt haben.

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 90%

DAB + wird in den diversen Radio-Rückblicken sehr wahrscheinlich als großer Erfolg gefeiert – alle Neuwagen haben die Geräte verbaut, die Radiosender bewerben die neue Technologie. Dennoch ist DAB + unsere Meinung nach einer Brückentechnologie – eine logische Weiterentwicklung des UKW-Streams ins Digitale, aber auch nicht mehr. IP-basierten Streams mit der Möglichkeit der Personalisierung gehört die Zukunft. 5G oder auch LTE sind nicht überall flächendeckend verfügbar, aber trotzdem für den Massenmarkt gut genug sein. Wenn es bis dahin verläßliche Zahlen über einen Radiokonsum über Smart-Speaker und DAB + gibt, werden wir sehen:

Subjektive Wahrscheinlichkeit: 99% (bring it on!) 😉

All dies ist eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Sprachsteuerung sehr viel alltäglicher wird – weil es die Industrie so entscheidet, und weil es wirklich in einigen Szenarien deutlich bequemer ist. Noch kommt es zu einem merkwürdigen Gespräch mit der Wohnung in sperrigem Vokabular zu führen – die ersten Menschen, die auf offener Straße mit einem Klotz am Ohr sprachen, waren auch mal ungewohnt. 2019 wird in Sachen Voice sehr, sehr spannend – soviel ist sicher.

Haben wir noch entschieden News aus 2019 vergessen – gern weitere Vorhersagen in den Kommentaren!

Allen Lesern wünsche ich einen guten Rutsch und ein fantastisches 2019!

Wir veröffentlichen einmal im Monat unseren Newsletter – dort gibt es dann die wichtigsten Links rund um Audio und Smart Speaker