Warum verbergen Filme die Etiketten von Produkten?

Im Folgenden finden Sie einige gute Antworten, aber der Hauptgrund, den ich von Herstellern und Händlern gehört habe, ist die Vermeidung künftiger Konflikte.

Zum Beispiel arbeiten Soda- und Süßwarenfirmen oft mit Filmen zusammen, während sie im Kino sind – schicke Tassen im Theater, Süßigkeitenschachteln mit Superhelden usw. – und wären nicht in der Lage, dies zu tun, wenn die Leute in den Filmen andere Marken verwenden. Diese Deals können aufgrund des Distributionszeitplans im Voraus festgelegt werden oder auch nicht.

Wenn ein Film versucht, mit Fernseh- und Kabelkanälen Geschäfte zu machen, können erneut Probleme auftreten. Getränkehersteller sind die größten Werbekunden im Fernsehen, und die Verwendung auf dem Bildschirm kann zu Komplikationen führen. Hin und wieder sehen Sie ein verschwommenes Logo, wenn Sie einen Film im Fernsehen ansehen. Niemand möchte, dass das mit seinem Film passiert.

Warum sollte ein Film dieses Risiko eingehen? In den meisten Fällen lautet die Antwort Geld am Frontend. (Zum Beispiel ist es ziemlich klar, dass Get Out für die Verwendung von Microsoft Surface-Produkten bezahlt wurde und der Film kein einziges Apple-Gerät enthält.)

Kurze Antwort:

  • Die meisten Filmemacher verteilen keine kostenlose Werbung ohne Entschädigung.
  • Gute Geschäftspraxis, um die Freigabe von Nutzungsrechten von der Marke zu erhalten.

In der Vergangenheit war es sehr arbeitsintensiv und zeitaufwändig, Marken zu beschaffen, die natürlich in der Handlung, im Drehbuch oder im Bühnenbild vorkommen.

Die Abteilungen des Art Directors und der Requisiten haben häufig die Aufgabe, Logos oder im schlimmsten Fall Szenarien zu verdecken und den Realismus der Szene durch die Erstellung gefälschter Logos zu verunglimpfen.

Mit der zunehmenden Vernetzung der Gesellschaft haben Unternehmen wie Platinum Rye oder Software wie HOLLYFY es den Filmemachern erleichtert, Markenintegrationen zu beschaffen, die in der Szene beheimatet sind und Glaubwürdigkeit in die Realität bringen.

Technisch gesehen besteht keine Notwendigkeit, Etiketten auf Produkten zu verbergen. Wenn das Produkt nicht in abfälliger Weise gezeigt wird, ist keine wesentliche Klage gegen das Unternehmen zu erheben.

Aber das ist die technische Antwort.

Stattdessen können alle Arten von Klagen eingereicht werden: Urheberrechtsverletzung, Markenrechtsverletzung und Verleumdung und andere. All das müssen der Produzent und der Händler dann beweisen, dass sie es nicht tun.

Beachten Sie, dass ich den Verteiler sagte. Weil auch sie dafür verantwortlich wären, da sie den Film „veröffentlichen“. Aus diesem Grund werden Verleiher nur dann einen Film aufnehmen, wenn alle Rechte im Voraus geklärt sind und dies durch Papierkram belegt ist.

Aber es ist ein Albtraum von Vereinbarungen, Drehbuchbesprechungen, Beobachtern am Set, die die Szene beobachten, in der ihre Marke gedreht wird und so weiter. Es ist einfach nicht möglich, eine Marke zu verwenden, es sei denn, der Eigentümer meldet sich sofort ab und schränkt die Verwendung nicht ein. Kein Hersteller kann dies für Regale mit echten Produkten tun.

Stattdessen stellen sie einfach einen Art Director ein, der beim Erstellen des Looks des Films und beim Platzieren der Artefakte und Requisiten am Set dafür gesorgt hat, dass sie alle Labels verdeckt. Dies wird ohne die Beteiligung des Herstellers erwartet. Und so alltäglich, dass die Tat einen eigenen Jargonbegriff hat: “Greeking”.

Letztendlich trifft der Produzent also nicht einmal diese Entscheidung. Es wird nur automatisch vom Art Director durchgeführt, indem alle Labels auf Requisiten, Kleiderschränken usw. erstellt werden, damit sie während des Filmens nicht vor der Kamera angezeigt werden. Das ist nur eine Standardrolle ihres Jobs in allen Filmen.

Im Allgemeinen und behandeln Sie nichts, was ich hier gesehen habe, als rechtlichen Rat. Für die meisten Produkte benötigen Sie keine Erlaubnis der jeweiligen Marken- oder Urheberrechtsinhaber, um kurze oder unwichtige Aufnahmen von ihnen oder ihren Logos zu zeigen.

Wenn Sie einen Film über Kinder drehen, die mit einer BB-Waffe Dosen von einem Zaun schießen, und Sie möchten, dass diese Dosen Coladosen sind, benötigen Sie dafür keine Erlaubnis von Cola. Dasselbe gilt, wenn Sie möchten, dass die BB-Waffe ein Daisy-Modell ist. Jetzt möchten Sie vielleicht sehen, ob Pepsi bereit ist, einen Produktplatzierungsvertrag abzuschließen, um stattdessen die Dosen zu zeigen. In diesem Fall würde Ihr Vertrag neben dem Geld, das Sie bezahlen würden, wahrscheinlich auch ein spezifisches Recht zur Nutzung der Marken enthalten und Urheberrechte. Noch wahrscheinlicher ist es, dass sie bestimmte Arten enthalten, auf die Sie der Anzeige des Produkts zustimmen (denken Sie an eine glänzende neue Dose gegenüber einer staubigen alten Dose).

Wenn Sie ein Markenimage auf eine Weise verwenden möchten, die vernünftigerweise als schädlich für die Marke angesehen werden kann, könnten Sie möglicherweise in legales heißes Wasser geraten. Samsung zum Beispiel freute sich nicht über den Grand Theft Auto-Mod, mit dem die Spieler explodierende Galaxy Note 7s werfen konnten. Wenn Sie versuchen würden, einen solchen Film zu machen, würden Sie wahrscheinlich einen strengen Warnbrief von den Anwälten des Unternehmens erhalten, in dem Sie darauf hingewiesen werden, dass sie rechtliche Schritte gegen Sie einleiten würden. Richtig oder falsch, sie würden Sie wahrscheinlich für lange Zeit vor Gericht halten und Sie viel mehr Geld kosten, als es in Ihrem Budget wahrscheinlich war.

Um Ihre Frage zu beantworten, ob ein Produkt unscharf oder undeutlich ist, kann dies daran liegen, dass ein Platzierungsabkommen nicht erzielt wurde oder dass ein Produzent oder Bühnenbildner oder eine andere Person am Set übermäßig vorsichtig mit den Dingen umgeht. Ich habe einmal an einem Set gearbeitet, bei dem der Regisseur alle Flaschen in einem Kühlschrank umgedreht hatte, nur weil er dachte, die Logos würden ablenken.

Ein bisschen aber “Antwort” ist nicht das Wort, das ich wählen würde.

Man macht einfach keine Werbung für jemanden, ohne dafür bezahlt zu werden. Wenn Sie während des Drehs einen Deal auf dem Tisch haben oder glauben, Sie könnten einen Deal bekommen, könnten Sie zwei Versionen drehen, aber im Allgemeinen haben Filme die Finanzen, um von der Kunstabteilung ein generisches Produkt auf die Beine zu stellen oder ein Generikum von der zu mieten Requisitenhaus.

Wenn Sie ein Produkt zeigen, ohne ein Etikett aufzuspritzen, wollte das Unternehmen möglicherweise nicht für das Logo bezahlen.

Es gibt normalerweise nicht viel Emotionen. Die Deals werden konstruiert und der Vertrag beschreibt die Platzierung. Ich habe an Shows gearbeitet, in denen Firmen für eine Erwähnung oder eine bestimmte Zeit für den Bildschirm bezahlt haben oder so. Es ist vertraglich. Es liegt nicht an den Produzenten, wie sie sich fühlen.